המדריך הממוקד למנהלים
ברשתות החברתיות קיים פוטנציאל ענק לגיוס תרומות, אך כדי להצליח יש לעבוד בצורה ממוקדת. הנה מספר צעדים חשובים שיעזרו לכם למנף את הפלטפורמות החברתיות למען המטרה:
- הגדרת מטרה וסיפור חזק
כל קמפיין טוב מתחיל בהגדרת מטרה ברורה ומוגדרת לגיוס הכספים. תדאגו לספר את הסיפור שמאחורי המטרה – הסיפור צריך להיות חזק, אמיתי ורגשי. עמותות מצליחות לשדר דרכו לא רק את הצורך הכלכלי, אלא את ההשפעה הישירה שהתרומה תיצור. - בחירת פלטפורמות מתאימות
בחירת הפלטפורמות הנכונות היא קריטית. פייסבוק ואינסטגרם מצוינות ליצירת קהילת תומכים ויזואלית, לינקדאין מאפשרת חיבור עם גורמים עסקיים, וטיקטוק מאפשרת חשיפה ויראלית לקהל צעיר. מומלץ להתאים את המסרים בכל פלטפורמה כדי להגיע לקהל רחב יותר. - יצירת תוכן מרגש ומניע לפעולה
השקיעו בתוכן שיכול לעצור את הגולשים: סרטונים קצרים עם עדויות, תמונות עם כיתובים אישיים, או אינפוגרפיקה המסבירה את המצב ואת היעד שלכם. חשוב לסיים כל פוסט בקריאה לפעולה ברורה כמו "תרמו עכשיו" או "עזרו לנו להפיץ את המסר". - שימוש בכלים טכנולוגיים להרחבת החשיפה
בפייסבוק ובאינסטגרם קיימת האפשרות לתרומה ישירה דרך הפלטפורמה, מה שמקל על הגולשים לבצע את התרומה. תוכלו גם להשיק קמפיינים ממומנים לקהלים ממוקדים ולהשתמש בכלי אנליטיקה כדי לייעל את הקמפיין תוך כדי תנועה. - הנעת הקהל לשיתוף
רתמו את העוקבים שלכם להפיץ את המסר ולשתף אותו. בקשו מהם לספר את הסיפור שלכם ולהפיץ את קמפיין התרומות. שיתוף מעלה את הסיכוי להגיע לקהלים חדשים ומגדיל את הסיכוי לתרומות נוספות. - שימוש במשפיענים וקהילות
פנייה למשפיענים שיתמכו בקמפיין, במיוחד משפיענים שמחוברים לערכי העמותה, יכולה לשפר את ההגעה לקהלים נרחבים. חפשו קבוצות, עמודים ואנשים שתומכים במטרות דומות והציעו שיתוף פעולה. - עדכונים והוקרה על תרומות
חשוב להראות לתורמים את ההשפעה של התרומה שלהם ולעדכן אותם בהתפתחויות וביעדים שהושגו. עדכונים כאלה מגבירים את האמון וגורמים לתורמים לחזור ולתרום שוב בעתיד.
הרשתות החברתיות הן כלי חזק, אך דורשות התמדה, יצירתיות והתאמה לקהל היעד שלכם. אם תפעלו לפי הצעדים האלה ותשקיעו ביצירת קשר אמיתי עם העוקבים, תוכלו להגדיל את הסיכוי שהקמפיין שלכם יצליח.