מענק גוגל לעמותות (Google Ad Grants) הוא רק חלק מפעילות השיווק הדיגיטלי של העמותה שלכם. בפוסט זה נלמד כיצד לשלב את הקמפיינים במנוע החיפוש לצד ערוצי שיווק נוספים כמו רשתות חברתיות, אימייל מרקטינג ושיתופי פעולה – במטרה למקסם את החשיפה והמעורבות.
אמנם מענק גוגל לעמותות מאפשר לעמותות לפרסם ולהיחשף לקהלים רחבים דרך תוצאות החיפוש, אך כדי למצות את הפוטנציאל השיווקי, מומלץ לשלב אותו יחד עם ערוצי שיווק נוספים. בין אם מדובר ברשתות חברתיות, אימייל מרקטינג או שיתופי פעולה עם ארגונים וחברות אחרות – הסינרגיה שנוצרת יכולה להעצים את המודעות למטרה החברתית שלכם ולהגדיל את ההשפעה בשטח.
1. שילוב עם רשתות חברתיות
- קידום פוסטים וקמפיינים במקביל
- כאשר אתם מפעילים קמפיין Google Ads במענק גוגל לעמותות, שתפו לינקים למודעות בסטטוסים ברשתות כמו פייסבוק, אינסטגרם או לינקדאין. כך תוכלו להפנות את העוקבים שלכם ישירות לדפי נחיתה ייעודיים ולקבל מעורבות גם מהקהל החברתי.
- רימרקטינג והרחבת מעגל העוקבים
- על אף שבמענק גוגל לעמותות ישנן מגבלות על רימרקטינג, תוכלו להשתמש בקמפיין בתשלום רגיל (אם תקציבכם מאפשר) כדי להציג מודעות חוזרות לקהל שצפה בתכנים שלכם ברשתות החברתיות.
- מיתוג אחיד
- הקפידו על מסרים ויזואליים דומים בין המודעות בגוגל לתכנים המפורסמים ברשתות החברתיות, כדי שהקהל יזהה אתכם בקלות.
2. אימייל מרקטינג: עמוד השדרה של הקשר עם הקהילה
- בניית רשימת תפוצה איכותית
- בעת פרסום הקמפיין במענק גוגל, הובילו את הגולשים לדף נחיתה עם טופס הרשמה לניוזלטר או לקבלת עדכונים. כך תוכלו להמיר מבקרים אקראיים לקהל קבוע ומעורב.
- אינטגרציה עם הקמפיין הפרסומי
- שלחו למנויי הדיוור שלכם קישורים ישירים אל עמודי התרומה או ההרשמה להתנדבות, כפי שהם מופיעים במודעות. כך הסיכוי להמרה עולה.
- ניתוח ביצועים ושיפור
- בדקו אילו פוסטים או מסרים רלוונטיים יותר לקהל היעד (באמצעות שיעור פתיחה (Open Rate) ושיעור הקלקה (CTR)), והתאימו את המודעות בקמפיין בהתבסס על התובנות הללו.
3. שיתופי פעולה עם ארגונים וחברות
- הרחבת קהל היעד
- שתפו פעולה עם ארגונים חברתיים אחרים או עסקים הקשורים לעשייה שלכם, וקשרו ביניכם בקמפיינים מקוונים. כך תוכלו ליהנות מהקהל שלהם ולהגדיל משמעותית את התפוצה.
- קמפיינים משותפים
- צרו דף נחיתה משותף לפרויקט ספציפי, ופרסמו אותו במענק גוגל לעמותות של שני הארגונים. השיתוף ייצר באזז גדול יותר ויאפשר לכל צד ליהנות מהמשאבים של השני.
- מיתוג חיובי ובניית אמון
- שיתוף פעולה עם גופים מוכרים מחזק את האמינות שלכם בעיני קהל חדש. הדבר עשוי להתבטא בעלייה בתרומות, בהרשמה להתנדבות או בהשתתפות באירועים.
4. תוכן ו-SEO כתשתית משלימה
- בלוג תומך בקמפיין
- פרסמו מאמרים עם תוכן איכותי ורלוונטי לתחום העשייה שלכם. כך, גם מי שמגיע דרך מודעות גוגל וגם מי שנתקל בכם ברשתות חברתיות או בשיתופי פעולה, יוכל לצלול לעומק וללמוד על פעילות העמותה.
- מילות מפתח מתואמות
- התאימו את מילות המפתח שלכם בקמפיין Ad Grants למילות המפתח המרכזיות שבהן אתם משתמשים בבלוג ובאתר. התאמה זו תתרום לחוויית משתמש רציפה ולשיפור הדירוג האורגני.
- קישורים פנימיים וחיצוניים
- בכל ערוץ שיווק – מיילים, רשתות חברתיות או מאמרים, הפנו לקמפיין הרלוונטי ולתכנים נוספים באתר. כך תקדמו הן את ה-SEO והן את יעדי המודעות שלכם.
5. יצירת מסר אחיד וחוויית משתמש מגובשת
- ניהול מרכזי של המסרים
- חשוב שכל קמפיין או פוסט בערוץ שיווק כלשהו יעביר את אותו רעיון מרכזי, תוך התאמת הטון והסגנון לערוץ המסוים (לדוגמה, טון רשמי יותר בלינקדאין לעומת נימה משעשעת באינסטגרם).
- מיקוד בדף נחיתה ייעודי
- הפנו את כל ערוצי השיווק (מודעות, פוסטים ברשתות, מיילים) לאותו דף נחיתה ספציפי, כדי למדוד בצורה ברורה את הביצועים ולשפר בהתאם לצורך.
- הובלת הגולשים ליעד משותף
- בין אם מדובר בגיוס תרומות, הזמנת מתנדבים או העלאת מודעות לנושא מסוים – הקפידו שכל ערוץ יזכיר ויעודד פעולה משותפת.
לסיכום
מענק גוגל לעמותות הוא כלי עוצמתי להגדלת חשיפה ותמיכה בפעילות חברתית, אך בכדי למקסם את הפוטנציאל שלו כדאי לשלב אותו עם ערוצי שיווק נוספים. רשתות חברתיות מספקות אינטראקציה מידית עם הקהל, אימייל מרקטינג מבסס מערכת יחסים מתמשכת ושיתופי פעולה יוצרים מנוף גדילה הדדי. יחד עם תוכן איכותי ומותאם ל-SEO, תוכלו לבנות תשתית שיווק רחבה שמניעה אנשים לפעולה ולמעורבות אמיתית.
